Hem realitzat el cartell oficial de la Volta Ciclista a Catalunya en la seva 95a edició, que es disputarà del 23 al 29 de març de 2015

Hemos realizado el cartel oficial de la Volta Ciclista a Catalunya en su 95a edición, que se disputará del 23 al 29 de marzo de 2015

Volta Ciclista a Catalunya, 2015

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Barcelona Convention Bureau
S’acostava la data d’inici dels Jocs Olímpics de 1992. Tota la maquinària organitzativa del COOB funcionava a màxim rendiment per garantir que tot s’acabés a temps. Barcelona dedicava tots els seus esforços perquè finalitzés amb èxit un procés que demanava tota la seva capacitat operativa. La ciutat bullia d’activitat.

Però també calia buscar la complicitat de la resta de l’Estat i l’adhesió popular. Calia publicitar fora de Barcelona una proposta que generava reticències i incomprensions.

La il·lustració d’una mà, imposant un seguit d’anelles que simulaven els cèrcols olímpics, suggeria l’acceptació de la ciutat com a seu dels propers jocs. Les mans dibuixades en línia i tractades en blanc tenien com a fons unes taques dels colors que ja eren patrimoni de la imatge de Barcelona. El nom de la ciutat signava el cartell amb la mateixa tipografia sota la pastilla de color que la campanya del Patronat de Turisme.
Aquest cartell, en el seu format gran, va ocupar molts dies els OPI dels transports públics de Madrid i va ser objecte de pintades i manipulacions anònimes, tant a favor com en contra.

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Barcelona Convention Bureau

Se acercaba la fecha de inicio de los Juegos Olímpicos de 1992. Toda la maquinaria organizativa del COOB funcionaba a máximo rendimiento para garantizar que todo se acabase a tiempo. Barcelona dedicaba todos sus esfuerzos para que finalizara con éxito un proceso que pedía toda su capacidad operativa. La ciudad hervía de actividad.

Pero también era necesario buscar la complicidad del resto del Estado y la adhesión popular. Era necesario publicitar fuera de Barcelona una propuesta que generaba reticencias e incomprensiones.

La ilustración de una mano que imponía una serie de anillas que simulaban los aros olímpicos sugería la aceptación de la ciudad como sede de los próximos juegos. Las manos dibujadas en línea y tratadas en blanco tenían como fondo unas manchas de los colores que ya eran patrimonio de la imagen de Barcelona. El nombre de la ciudad firmaba el cartel con la misma tipografía bajo la pastilla de color que la campaña del Patronat de Turisme.
Este cartel, en su formato grande, ocupó muchos días los OPI de los transportes públicos de Madrid y fue objeto de pintadas y manipulaciones anónimas, tanto a favor como en contra.

AÑO: 1990
AUTOR(ES): Pilar Villuendas – Josep Ramon Gómez
TEMÁTICA: Barcelona olímpica
DIMENSIONES (en cm): 68 × 45 | 100 × 70 |175 × 120
CLIENTE: Ajuntament de Barcelona
MATERIAL: Papel estucado
SISTEMA DE IMPRESIÓN: Offset | 6 tintas directas (cartel)
Serigrafía 6 tintas directas (OPI)
TÉCNICA GRÁFICA: Ilustración

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La tragèdia de Carmen
Peter Brook arriba a Barcelona l’any 1983. Buscava un espai per representar la seva versió de l’òpera Carmen. Es va entusiasmar en veure les naus dels tallers municipals al recinte de l’antic Mercat de les Flors, un espai infrautilitzat d’una gran qualitat arquitectònica i que l’AVV del Poble-Sec ja venia reivindicant des de 1977 com a espai cultural.
La representació de l’obra va ser l’inici de la Ciutat del Teatre, amb la posterior incorporació del Teatre Lliure i la nova seu de l’Institut del Teatre.

La imatge del cartell se centra en la reixa d’una vella ciutat espanyola. El títol de l’òpera, escrit a la manera d’un graffiti, sobre la paret malmesa de la façana sevillana, creava la sensació de dramatisme que buscàvem, i encaixava amb l’espai on es representava. Els crèdits de l’obra es van desplaçar a una tira vertical en un extrem del cartell. D’aquesta manera s’emfatitzava la imatge central, extreta d’una foto en blanc i negre, molt cremada i solaritzada amb tècniques fotogràfiques. Es va realitzar una segona versió, en format apaïsat i a dues tintes, per a la seva difusió massiva per Barcelona.

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La tragedia de Carmen
Peter Brook llega a Barcelona el año 1983. Buscaba un espacio para representar su versión de la ópera Carmen. Se entusiasmó al ver las naves de los talleres municipales en el recinto del antiguo Mercat de les Flors, un espacio infrautilizado de una gran calidad arquitectónica y que la AVV del Poble Sec ya venía reivindicado desde 1977 como espacio cultural.
La representación de la obra fue el inicio de la Ciutat del Teatre, con la posterior incorporación del Teatre Lliure y la nueva sede del Institut del Teatre.

La imagen del cartel se centra en la reja de una vieja ciudad española. El título de la ópera, escrito a modo de graffiti sobre la pared malograda de la fachada sevillana, creaba la sensación de dramatismo que buscábamos y encajaba con el espacio donde se representaba. Los créditos de la obra se desplazaron a una tira vertical en un extremo del cartel. De ese modo se enfatizaba la imagen central, extraída de una foto en blanco y negro, muy quemada y solarizada con técnicas fotográficas. Se realizó una segunda versión, en formato apaisado y a dos tintas, para su difusión masiva por Barcelona.

AÑO: 1983
AUTOR(ES): Pilar Villuendas – Josep Ramon Gómez
TEMÁTICA: Ópera Carmen al Mercat de les Flors
DIMENSIONES (en cm): 64,5 × 49,5
CLIENTE: Ajuntament de Barcelona
MATERIAL: Papel couché
SISTEMA DE IMPRESIÓN: Offset | cuatricromía, Imprenta municipal
TÉCNICA GRÁFICA: Retoque fotográfico

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Cabaret Garfi d’Or
Faltava poc per a les primeres eleccions municipals democràtiques. L’Ajuntament, presidit per l’alcalde Socías, començava a recuperar la cultura i les imatges que el franquisme havia esborrat. Entre elles, les produïdes per la gran generació de dibuixants i il·lustradors de principis de segle. L’oferta de cabaret dins les Festes de la Mercè donava un toc de desmitificació i escàndol a unes festes tradicionalment serioses i oficials.

Com a fons del cartell, apareix el teló-cortina de Junceda, i la imatge central és la il·lustració d’un personatge, a la manera del cabaret berlinès dels anys trenta.

La Cúpula Venus va utilitzar aquesta imatge com a marca de la casa mentre va durar la seva activitat a les Rambles de Barcelona.

La tipografia està situada en un suport autònom a l’estil de la tradicional publicitat de teatre. És un cartell dins el cartell.

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Cabaret Garfi d’Or
Faltaba poco para las primeras elecciones municipales democráticas. El Ayuntamiento, presidido por el alcalde Socías, empezaba a recuperar la cultura y las imágenes que el franquismo había borrado. Entre ellas, las producidas por la gran generación de dibujantes e ilustradores de principios de siglo. La oferta de cabaret dentro de las Fiestas de la Mercè daba un toque de desmitificación y escándalo a unas fiestas tradicionalmente serias y oficiales.

Como fondo del cartel, aparece el telón-cortina de Junceda, y la imagen central es la ilustración de un personaje, a la manera del cabaret berlinés de los años treinta.

La Cúpula Venus utilizó esta imagen como marca de la casa mientras duró su actividad en las Ramblas de Barcelona.
La tipografía está situada en un soporte autónomo al estilo de la tradicional publicidad de teatro. Es un cartel dentro del cartel.

AÑO: 1978
AUTORA: Pilar Villuendas
TEMÁTICA: Teatro Fiestas de la Mercè
DIMENSIONES (en cm): 59 × 46
CLIENTE: Ajuntament de Barcelona
MATERIAL: Papel offset
SISTEMA DE IMPRESIÓN: Offset | 2 tintas directas
TÉCNICA GRÁFICA: Ilustración

Història del franquisme, 1978

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Història del franquisme
El 1978 l’agrupació del PSUC del Poble Sec es trasllada a un nou local de dimensions considerables, que permet instal·lar-hi un petit taller de serigrafia. Pilar Villuendas dissenyava directament sobre la pantalla de seda i al seu voltant un grup entusiasta feia el tiratge, penjava els cartells perquè s’assequessin i en feia la distribució. L’agit-prop i el Maig del 68 podien ser models a recuperar quan el pressupost era més aviat magre. Tot plegat eren feines no remunerades.
La professionalitat i les habilitats de cadascú es posaven al servei d’una idea i d’un col·lectiu. El cartell d’anunci d’una conferència va servir també per donar un missatge polític caricaturitzant el franquisme. La utilització d’una icona identificable (la baralla espanyola) posava èmfasi en la repressió (la sota de bastos). La corona introduïa un element de debat en l’època: monarquia o república, ruptura o reforma.

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Historia del Franquismo

En 1978 la agrupación del PSUC del Poble Sec se trasladó a un nuevo local de considerables dimensiones, el cual permitió instalar un pequeño taller de serigrafía. Pilar Villuendas diseñaba y dibujaba directamente sobre la pantalla de seda el retrato de Franco y el texto con sus tipografías ad hoc. A su alrededor, un grupo entusiasta hacía el tiraje, colgaba los carteles para su secado y hacía la distribución. El agit-prop y el Mayo del 68 podían ser modelos que recuperar cuando, como entonces, el presupuesto era más bien escaso.
Eran trabajos no remunerados, pues no había presupuesto ni para diseño, ni para impresión, ni para el conferenciante, el historiador Josep Fontana. La profesionalidad y las habilidades de cada cual se ponían al servicio de una idea y de un colectivo. Practicábamos un diseño militante, comprometido. No era habitual que un diseñador hiciera trabajos que no coincidieran con su manera de pensar, o eso es lo que creíamos nosotros entonces…
Este cartel de anuncio de una conferencia servía también para transmitir un mensaje político en que se caricaturizaba el franquismo. Para ello, recurrimos a un icono muy reconocible (la baraja española) que, además, situaba el énfasis en la represión (la sota de bastos). La corona introducía un elemento de debate en la época: monarquía o república, ruptura o reforma.
A finales de diciembre de ese mismo año se acabaría aprobando la Constitución española.
La difusión del cartel consistió en una enganchada militante por todo el barrio, con cubo de cola y escoba. En aquellas fechas todavía reinaba un cierto aire clandestino y la policía (los grises) estaba alerta para evitar cualquier tipo de propaganda política en la vía pública…
Estos carteles que analizamos son una buena muestra de aquel modo de funcionar, que duró hasta que los partidos entraron en el control de la imagen, el marketing y los gabinetes de comunicación.

Referencias bibliográficas: Publicado en Journal of Design, número 2002. Es uno de los primeros carteles que utiliza el logotipo recién diseñado del PSUC, obra de Pilar Villuendas.

AÑO: 1978
AUTORA: Pilar Villuendas
TEMÁTICA: Político-social
DIMENSIONES (en cm): 65 × 45
CLIENTE: PSUC Poble Sec
MATERIAL: Papel offset color crema / azul
TÉCNICA GRÁFICA: Serigrafía manual

17a Fira Avícola de la raça Prat

Des del 1984 fins al 2003, a l’estudi hem fet, cada any, el cartell de la Fira Avícola del Prat. El 1984 no sabíem gaire de galls ni de gallines, el just per no quedar malament. De manera que vam organitzar, amb la fotògrafa Colita, un recorregut pel Prat i les seves masies. Fou un viatge iniciàtic, el descobriment d’un paisatge insòlit, d’un món antic que lluitava per sobreviure, per preservar la seva forma de vida.

A través dels nostres cartells vam fer del gall un ciutadà del Prat. Tots els anys, quan arribava l’hivern, miràvem de treure a la llum un vessant diferent de la seva personalitat, de posar-lo en situacions noves, en ambients nous. El gall esdevingué per a l’estudi una mena de calendari que marcava el pas del temps.

Aquest cartell és un zoom del cap del gall amb un enquadre molt tancat que deixa fora de plà gran part dels elements que tradicionalment el definéixen. No es mostren, però s’intuéixen. Totes les peces resoltes en la gama de vermells acàven en un ull malèfic, ferotge, casi diabòlic, format per cercles concèntrics de varis colors que al sumar-se l’hi proporcionen una gran força expresiva.

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17a Fira Avícola de la raça Prat

Desde 1984 y hasta 2003 hicimos en el estudio el cartel de la feria avícola del Prat. En 1984 no sabíamos gran cosa ni de gallos ni de gallinas, apenas lo justo para no quedar mal: que el gallo canta de madrugada y que no se sabe qué es primero, si el huevo o la gallina. Organizamos, pues, un recorrido por el Prat y sus masías, y aquello fue un viaje iniciático, el descubrimiento de un paisaje insólito, de un mundo antiguo que luchaba por sobrevivir, por preservar su tipo de vida. Como los antiguos druidas, con amor, paciencia y sabiduría, los payeses del Prat cuidaban su tesoro: el pota blava. De los casi veinte carteles que realizamos para promocionar la feria, nos centraremos en los que consideramos más representativos.

Este cartel es un zoom de la cabeza del gallo con un encuadre muy cerrado que deja fuera de plano gran parte de los elementos que tradicionalmente la definen. No se muestran, pero se intuyen. Todas las piezas resueltas en la gama de rojos confluyen en el ojo maléfico, fiero, casi diabólico, formado por círculos concéntricos de varios colores que al sumarse le proporcionan una gran fuerza expresiva.

A pesar de su ubicación asimétrica, constituye visualmente el centro del cartel. El fondo verde oscuro, que contrasta con el rojo de la cresta, soporta la tipografía, cuyo papel es secundario. La fuerza de la imagen hace innecesarias demasiadas explicaciones.

AÑO: 1990

AUTOR(ES): Pilar Villuendas – Josep Ramon Gómez

DIMENSIONES (en cm): 62 × 43

CLIENTE: Ajuntament del Prat

MATERIAL: Papel estucado mate

SISTEMA DE IMPRESIÓN: Offset | cuatricromía + stamping

TÉCNICA GRÁFICA: Ilustración